微信更新金融科普类直播标准：须真人出镜，不得展示K线
近日，微信更新了《视频号金融科普类直播准入标准》（简称“《准入标准》”），于2023年12月18日起生效股票k线。
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更新后的《准入标准》对企业和个人主播的准入资质进行了严格限制，要求必须是持牌金融机构及从业人员股票k线。同时，在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，并且要在直播间注明主播的身份及公司信息。“不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。”
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《准入标准》的适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（统称“主播”），在直播活动中发布金融科普类直播内容，包括但不限于直播封面、主题、商品标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、主播展示或叙述的内容等股票k线。 “金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。
《准入标准》要求，主播进行金融科普类直播，需满足：按照本标准提交准入申请并审核通过，且处于有效期（自申请通过之日起1年）内；必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得以外借、出租、共享账号供他人直播股票k线。
不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析股票k线。
《准入标准》还要求，通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司股票k线。如主播围绕证券基金相关知识进行科普直播，为保障知识的时效性，主播不可采用事先录制的方式进行直播。
有网友表示“这个新规确实挺好的”，也有网友提出不展示K线，新股民会不会成为股盲随便接盘的担心股票k线。
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据了解，近年来，随着获客成本升高，以及短视频、直播等形式走红，一些券商也进行直播尝试，试图用成本相对更低的短视频与直播来撬动业务发展股票k线。在合规方面，一些券商内部也针对员工开展自媒体活动设置了报备流程，并针对员工直播做了准入要求。
扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕
校对 王菲
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